2021年，我国的汉服商场规模现已打破690万人，国风汉服，正在从小众圈层迈向群众商场。

  咱们就是在这样的大布景下接到天猫国潮的brief，要为本年的天猫国风大赏做一套传达物料，向690万人以外的群众人群，传递国风的潮流感。

  当明朝的翩翩正人在你面前端（搔）正（首）衣（弄）冠（姿），身为退役粉头的你该不会是又感觉自己可以了？

  当盛唐宫殿风遇见诗经文艺风，又有谁可以抵挡追逐“贵妃娘娘同款仿妆”的引诱？

  谁能想到，咱们这个话痨扎堆的构思团队，出街的第一套著作，竟然案牍如此抑制。咱们把更多的时刻和精力，放在了对国风文明和前史细节的讲究和推敲上。

  感谢导演陈一虢对每一个道具的出处和配色仔细考据，更亲笔挥毫写下“风雅颂”。感谢古汉语辅导万川教师，一个字一个字的帮咱们从诗文典故中寻觅出处。感谢华裳神州的墁墁教师，为每一件单品的形制和穿戴方法供给专业定见。感谢前期承受访谈的212位汉服爱好者，你们真的出了很多天才的主意。感谢没得爱情的出稿机器人马教师，熬最久的夜，画最美的草。感谢穿戴汉服去提案的AE薄荷同学，你的热心，可能是咱们的决胜点哦。感谢你看到了这儿。

  咱们是Blank，可能是世界上离西湖最近的一家广告公司。Blank是中好旗下新厂牌，专心于产品和营销IP的品牌晋级和严重节点交流。咱们是一个互联网基因十分稠密的广告团队，在这儿你可以和大厂品牌操盘手谈笑自若，和爆款案牍制造机商讨手工，还能和粉丝百万的自媒体网红一同脑筋风暴。

  假如你想更多地了解Blank，那来杭州和咱们喝杯咖啡吧，或许重视咱们接下来的著作哦！

  品牌方：天猫国潮代理商：中好Blank客户总监：卡卡构思总监：刘旸美术总监：马兴华资深案牍：树阿康：薄荷导演：陈一虢制造：上海聚点广告有限公司

  在我国汉服商场规模已打破690万人的布景下，天猫国潮举办了第三届国风大赏。客户期望可以经过本次传达活动让中心受众及泛国风爱好者们感受到本次活动的隆重以及汉服文明的魅力和潮流趋势，逐渐推进汉服从小众圈层的盛行进入到更群众的视界，推进汉服商场走向专业化和品牌化。

  咱们针对方针受众打开了问卷调查并结合相关陈述数据，有三个发现：（1）出圈是团体一致；（2）民族文明优越感是心情干流；（3）汉服产品质量及爱好者的水平良莠不齐，没构成老练的标准和品牌。终究咱们发掘出，”东方美学基因+汉服日常化“这一机会点，从汉服文明盛行的源头打开，落脚于汉服文明的古今磕碰。

  所以，咱们“以现代广告拍照叙事方法，为古代的服饰美妆等品牌拍照原汁原味的广告影片”。展示古代“翩翩正人”的远行着装，唐代丽人的日常美妆及华服等场景。在最大限度上复原古代日子场景的一起，也将镜头拉回现代，表现东方美学基因的接续和汉服文明的传承。

  TVC上线万，招引了很多汉服爱好者前往活动现场打卡及线上观看。TVC及海报等中心物料的传达，终究协助天猫国潮进一步沉积了【国风大赏】IP心智及品牌财物。